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名人代言必须依法监管

2011/1/13/9:34来源:医药经济报

    【慧聪制药工业网】前不久,某著名播音员和资深主持人赵先生因涉嫌代理某品牌药品违法广告被曝光。在笔者的印象中,这位赵先生因代言违法广告被曝光已经不是第一次。但令人遗憾的是,他在此次代言事件中究竟应负什么样的责任,到目前并不明确,除了被点名曝光外,尚没有任何消息,而最终的结果可能依然是不了了之。

    一段时间以来,因名人代言的违法广告造成消费者利益受损的事件被频频曝光,在各路正义人士的口诛笔伐和相关部门的依法监管下,此种现象有所遏制。但此次以赵先生为代表的多起名人代言的违法广告再次进入公众的视线,已然说明通过曝光乃至反复曝光,希望部分名人在广告代言时能做到自觉自律,恐怕永远只是公众和相关监管部门的一厢情愿。也就是说,名人代言别指望其自律。

    按常理来说,作为公众人物的名人,应该对自己的名誉和操守倍加珍惜。因为即使是普通人,在自身不当行为受到众人指责时,也会深刻反省,杜绝类似行为再次出现。但事实再一次告诉我们,这基本的做人准则,少数名人真的做不到。这一点,从赵先生这位艺坛“常青树”身上已经得到印证。

    客观地说,名人成名后以名求利本无可厚非,公众对此也给予了极大限度的理解和宽容。更何况“江山代有名人出,各领风骚三五年”。太多的名人也只是昙花一现,在名气短暂的有效期内,借名气实现利益最大化也是人之常情。但令我们一次又一次失望的是,少数名人置捧他们成名的普通群众利益于不顾,甚至反复逾越法律和道德的底线,唯利是图。而这种现象在名人代言广告中尤为突出。

    对此,我们不得不深思,像赵先生这样“泰斗级”名人在利益面前尚不能自重自律,公众如何能指望其他“短期名人”在利益诱惑下能遵守法律和道德。当然,这里不排除极个别名人在不知情的情况下做了代言,但反复如此应该就是明知而故犯了。

    对名人代言违法广告,在责任追究上历来都是失之过软,失之过宽。好在《广告法》修改草案已将名人代言违法广告的责任追究纳入其中,如获通过,必将成为治理名人违法代言的利剑。名人代言行为确实到了必须依法监管的时候了。


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