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媒体曝料安徽私设电视台播放药品广告

2011/4/8/9:25来源:中国医药报作者:姜恒

    【慧聪制药工业网】3月28日,法制日报一篇《药品代理商聘专业公司建“黑”电视台》的报道引起业内广泛关注:“最近皖北、皖中地区有近千家电视台由私人违法架设,并以每天一台的速度在不断地扩张和增长,如今已发展到每个乡镇均有1~2台的规模”。“非法电视台通过播放不健康节目,甚至淫秽节目来提高收视率,拉拢各种药品广告,年利润能达90万元”。该报道称,这些非法电视台“‘台长’多为药品代理商”。有关业内人士指出,药品代理商插足非法电视台,凸显出药品广告监管工作尚存真空地带,农村基层市场药品推广亟待规范。

    惊现台前幕后

    《法制日报》称,经过多日走访,记者发现,“非法电视台”幕后有一条完整的黑色利益链条:有专门的出资方、有专业的非法建台团队、有足够多的信号塔可供使用,还有人会在各种检查前先通风报信。而充当这些角色的,分别是药品和保健品代理商、电视发射器销售商、通讯公司巡塔员……

    那么,这些由“专业团队”以及众多角色参与建设的非法电视台都播放些什么内容呢?据当地老百姓讲,由于戏曲节目和广告多,大家叫它“唱戏台”,或者“大药房的台”。对这些私人电视台播放内容分析后发现,大多数节目都以“戏曲或电影+医药广告”的形式存在。而据利辛县文化市场综合执法队的工作人员介绍,这些大多是未经审核的虚假广告。

    由此可见,保健品、药品广告已成为“黑”电视台的台前主角。河南一家专门销售发射用机并负责帮人建电视台的公司,居然“自己就有100多座电视台,覆盖河南、安徽、山东、湖北,一个台的广告一年能挣15万~20万元,全年,每天都播”。这家公司负责人称,“如果你们的产品需要代理,我们可以来做,100多个台都可以做广告,公司下面还有一个医药销售系统,之前做过很多药品和保健品”。

    一些药品代理商并不满足于找这样的私人非法电视台做广告,利辛县委宣传部宣传室一位负责人说,很多私人电视台其实都是一些药商、药店投资的。这些药商、药店到地方找人代理,而不以自己的名义开办,一般情况下投入10万元便能完成;或者买好设备,让别人去找个信号塔播放。这样既可以把自己代理的产品“广而告之”,提高药品销售收入,还可以通过别人在自己电视台投放电视广告渔利。

    监管真空尚存

    据悉,近年来,安徽各级广电部门对私人电视台的打击力度都很大。从数据来看,每年打击的私人电视台数量在不断增加,但却屡禁不止。而伴随非法电视台横行的都是什么样的药品代理商及怎样的药品呢?

    “目前,我国不法药品广告宣传五花八门,有些是正规企业生产的正规产品在宣传中走了样,比如处方药在大众媒体发布、夸大适应症范围等等,也有些是在保健品中添加药品成分,或者不是药品宣传为药品等。而选择非法媒体渠道进行广告宣传的药品代理商,大部分是非正规企业,宣传的药品不外乎高血压、糖尿病等领域的治疗药物。”昌荣广告医药事业部总经理李卫民说。

    在李卫民看来,药品代理商选择电视渠道进行广告投放时,通常会考虑以下几个因素,如电视台的品牌力量、广告投放成本、目标对象的针对性等。

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