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药企打造大健康战略 进军非药领域并不简单

2011/4/18/8:50来源:医药经济报

  药企进军日化领域又添一丁。

  慧聪制药工业网日前在上海举办的医药研发高峰论坛上,深圳东阳光药业将其生产的高端化妆品放到了展台前,开始低调推广。实际上,进军高端化妆品在2年多前就已经写入东阳光的中期规划。 

    除了东阳光,药企玩跨界的不可尽数,例如已为业内熟知的云南白药、同仁堂,包括上药集团也推出了药妆产品“舒醒精华露”,而现在,新一波高潮正在掀起。

  想不到的跨界

  前不久,因“斯达舒胶囊”而红遍天下的修正药业宣布,斥资亿元打造功能茶饮“修真茶园”品牌。进军功能饮料市场,修正的解释是满足消费者的健康需求。修正方面认为,随着消费观念的变化,消费者对健康的追求越来越强烈。人们已不再仅限于基本饮用需求,而是要求它们具有一定的调节生理或促进健康的效果。

  但这并不是修正跨界的第一步。2009年9月,修正婴儿配方奶粉在山东、河北推出,价格高于其他国产品牌奶粉,定位于高端产品。尽管当时其“修修爱”牌奶粉尚未大面积推广,但外界已经将其与雅培、惠氏等“制药型”奶粉企业相提并论,并认为研发能力及更高的生产标准是其竞争优势。

  现在去推论修正药业的奶粉战略是否成功还为时尚早,但从功能茶饮的推出似乎可以窥见其继续跨界的决心。据悉,2010年修正药业的销售额突破170亿元,在修正集团到2015年的五年规划和其后的十年规划中,董事长修涞贵进一步明确了食品在企业发展中的地位和目标。“集团实现销售1000亿元的总体布局中,食品、药膳要实现200亿元,未来食品产业所创造的价值将占到集团总业绩的50%以上。”

  同样是饮料,广药则着力打造大健康概念,推出白云山凉茶,并开始整合旗下各业务板块。各方面的消息显示,白云山凉茶将全面转入王老吉药业凉茶销售渠道,广药集团旗下潘高寿、陈李济、敬修堂等子公司的凉茶类、保健品类与药妆类产品也将逐渐被整合到王老吉药业。后者还将向药酒、药妆、保健品、食品与运动器械等多个领域扩展,不断扩大大健康产业规模,实现至2015年大健康产业500亿元的销售目标。

  同在华南的东阳光药业推出化妆品则是基于其产品的先天优势。心血管药物AGES和广谱抗纤维化药FFNT曾是东阳光在研的产品,但这两者在化妆美容方面的应用已经引起了日化企业的关注,这也正是东阳光进入化妆品市场的支撑点。

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