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王老吉遭遇品牌之殇 多元化或削弱品牌优势

2011/5/4/13:37来源:千龙网

    2011年4月,沉寂许久的王老吉“红绿之争”再次成为公众瞩目的焦点——王老吉红罐的生产者加多宝集团召开新闻发布会,谴责广药集团对王老吉凉茶品牌的随意性经营。     

    据悉,广药集团将“整合”白云山凉茶,将白云山凉茶全面转入绿罐王老吉凉茶销售渠道,由王老吉药业总经销,随后又授权广粮事业有限公司出品王老吉固元粥、莲子绿豆爽。

    这些事件的发生再度引发了业内外人士对于中国品牌维护与延伸这一问题的探讨。

    王老吉的品牌不可被多元化

    无论是中国企业还是中国政府都已经意识到中国的消费品市场已经进入了品牌时代,打造中国的“名牌”产品刻不容缓。让自己的产品成为真正的世界名牌,是许多中国企业多年来努力奋斗的目标。

    加多宝集团的红罐王老吉无论是在汶川地震时的亿元捐款,还是加多宝集团陈鸿道先生荣获非物质文化遗产“凉茶项目”代表性传承人称号的市场营销,都充分证明加多宝希望能够在品牌发展的道路上走得更远、更成功。

    就王老吉而言,其在中国饮料市场的领军地位是毋庸置疑的,而且伴随着消费者对凉茶产品认知的提升以及对于健康生活的不断追求,我们可以预见,其市场规模必将逐年增加;同时,作为中国的“非遗”文化,在目前的市场中尚无可与之较量的竞争对手,应该说,王老吉品牌已经在“凉茶”这一领域中建立起了独一无二的领军者地位。

    加多宝集团副总裁阳爱星曾公开表示,“王老据开辟了先河,成为连接古今,以现代化的科学手段传承凉茶文化的领军者。加多宝不但实现了凉茶的工业化生产,将其品质提升到了一个崭新的高度,同时开启了传统文化的现代化传播先河,成为凉茶领域的杰出代表。”

    当王老吉品牌已经成为了中国凉茶文化的代名词,当这个品牌已经具有了很强的历史与文化专属性,那么这个品牌是否依然适应多元化的发展之路成为众人关注的焦点,这也是此次争论的焦点所在。

    中国传媒大学教授、博士生导师、研究生院副院长段鹏认为,成功品牌的创建过程无疑是长期而艰苦的。因此,维护品牌形象,使其影响力和吸引力长期保持下去就显得更为重要。王老吉这一以产品属性为核心竞争力的品牌,应该说更适合走专注化战略。多元化战略将稀释、割裂并损伤其作为一种特定文化的独特性和专属性。

    

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