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借“祛火”打天下 王老吉七星茶谋定美国

2011/7/22/9:32来源:医药经济报作者:刘正午

    【慧聪制药工业网】 近年来,“上火”这一概念随着凉茶饮料的热销,已家喻户晓,同时带动了整个“祛火”医药保健市场的蓬勃发展。7月8日,由中华中医药学会和广东省中医药学会主办、暨南大学和王老吉药业承办的“中药清热祛火机理与亚健康国际论坛”在广州举行。记者从该论坛获悉,在“祛火”概念的强势拉动下,近8年,仅三公仔小儿七星茶一个产品的销量就翻了近10倍,并有望大举进入美国市场。

    以概念带旺销售

    虽然“上火”概念由来已久,但是一直缺乏专门系统的科学研究。王老吉药业与暨南大学药学院中药与天然药物研究所姚新生院士团队合作,对上火机理通过现代药理学的研究手段,进行了多年的研究和分析。研究发现,王老吉凉茶对上火导致的亚健康状态有明显的改善作用,并对其中的部分药材进行了详细的作用机理分析。这是迄今为止对上火机理最权威的研究成果,该成果获得了国家教育部科技进步二等奖。

    祛火机理的研究,让祛火中成药有了更为确切的治疗机理,为行业的进一步健康发展提供了更为完善的治疗理论基础。同时,凉茶饮料在市场走红,也引领着“祛火”这个亚健康调控的理念走向世界。

    2003年之后,在王老吉凉茶取得成功的同时,随着上火概念的普及,企业也将三公仔小儿七星茶重新定位为专业治疗儿童上火的中成药,销售量直线上升,从2003年不过2000万元人民币,到2007年突破1亿元。据王老吉药业相关人员介绍,2011年销售量有望超过2亿元。

    欲为美国儿童祛火

    在“中药清热祛火机理与亚健康国际论坛”举行期间,王老吉药业与壮士维国际集团美国美新科技制药公司代表签订了关于三公仔小儿七星茶进入美国市场总代理销售意向书。

    壮士维医药公司顾问刘清祥表示,近年来发达国家消费者在天然植物药保健产品的理念接受上在不断改善,美国消费者也在逐渐接受中药相关产品。0~6岁的美国儿童普遍吃奶粉,上火现象是常见病症,而市场上对症产品并不多,王老吉三公仔小儿七星茶针对儿童上火有明显疗效,又在国内市场应用多年,在美国儿童保健市场潜力很大。他相信,通过壮士维公司健全的销售网络、成熟的市场推广,一定能够做好三公仔小儿七星茶在美国的销售。

    据当日出席会议的广药集团总经理、副董事长李楚源介绍,广药集团下属的王老吉药业拳头产品三公仔小儿七星茶签订销售到美国市场的意向书,是广药集团名牌中药产品国际化战略实施的第一步,广药集团“十二五”实施大南药战略的六大核心战略就是:资源战略、人才战略、科技战略、国际化战略、品牌战略、标准战略。而科技战略和国际化战略是六大战略的核心,集团要增强企业自主创新能力,通过科技给力创新,把广药集团的优势中医药成果推向国际舞台。相信随着中医药科技的进一步发展,今后会有更多、更好的中成药走出国门,为世界人民健康服务。


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