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网上药店的“背后逻辑”:资质许可与物流之争

2011/7/28/14:31来源:《IT经理世界》

    也许在不久的将来,当当网首页上的商品分类列表上要添上一项“药品”了。

    近日,当当网CEO李国庆表示正在积极申请从药监局拿到相关许可证,并将要与具有互联网零售医药资格的企业签订平台合作协议——当当网也想在网上卖药了。

    李国庆的此番言论,也许并不能收到如他所料想的效果,因为现在人们的耳朵里已经充斥着各种网上开药店的声音。6月20日,淘宝商城推出了“医药馆”,并有上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九洲大药房、江西开心人大药房、云南白药大药房5家医药公司进驻。而在淘宝之前,腾讯旗下的拍拍网引入5家药企,开始在网上售药。在人们质疑淘宝和拍拍在网上售药的资质同时,九州通医药集团股份有限公司在7月6日发布公告称,通过增资九州通全资子公司北京好药师大药房连锁有限公司的方式,北京九州通医药有限公司与北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司合资开展医药B2C电子商务业务。增资后,九州通占股51%,京东占股49%,双方的合作领域仅限于线上业务,合资公司将注册“京东好药师”商标作为新公司网站名称。九州通是目前国内最大的民营药企,而据坊间传言,当当网正在接洽的有资质药企可能是国药控股。

    7月8日,在淘宝商城的医药馆上线不足一个月,国家药监局表示淘宝不具有在网上售药的资格,浙江省的食品药品监管部门已对淘宝网进行查处,而淘宝也正处于整改期。按照规定,企业要想在网上售药,必须同时取得《互联网药品交易服务资格证》与《互联网药品信息服务资格证》,两证缺一不可,而淘宝只具有“信息服务资格证”。

    对于网上售药资质问题的“担忧”,九州通与京东似乎要比淘宝“轻松”一些,九州通与京东的合作在取得资质上采取的是“1+1”的策略。九州通医药网在2000年就取得了“交易服务资格证”(B2B),并在2009年通过电子商务B2C认证。在与京东合作后,根据约定,在60天内北京九州通与好药师公司会协助京东取得“信息服务资格证”。

    很显然,医药电子商务市场的巨大蛋糕是电商大佬纷纷布局网上药店的最直接原因。据中国医药商业协会发布的数据,2009年中国药品零售市场规模约为1500亿元,而2011年约为1739亿元,但2009年国内的网络药品销售仅为7000万元左右,占当年整个药品销售市场的0.046%,虽然2010年的网上零售额有过增长,但也就刚刚过亿元。相比之下,美国网上药店的销售规模占到整个医药流通领域的比例非常高,2009年为20%,2010年接近30%。比例相差如此悬殊,证明了国内网上药店待挖掘的市场空间的巨大。而另据数据显示,2011年国内医药电子商务市场规模或可达178亿元,在未来5年,其复合增长率为30%。

    资质的逻辑

    巨大的“蛋糕”摆在众多商家的面前,但并不是人人都能“吃”到。

    首先自然是资质的问题,目前国内有69家企业可以进行互联网售药,而其中有38家可向个人售药(B2C)。

    资质的门槛之后,还有更多的逻辑需要讲通。有了资质,只能说明可以做,究竟能不能做好则是资质背后的第一条逻辑。九州通手里有B2B、B2C两张牌照,2010年的营业收入为213亿元,在全国医药流通企业中排在国药和上药之后,名列第三。九州通的医药电子商务销售额为10亿元,居全国同业第一,但其中的B2C业务的规模比较小,2010年的销售额不足千万元。

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