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“民族资产守护者”广药王老吉成商标节典范

http://www.pharmacy.hc360.com2013年06月17日14:35T|T

    【慧聪制药工业网保护与传承“民族资产守护者”广药王老吉成第五届商标节典范

    6月16日,第五届中国国际商标•品牌节大型商标品牌盛会在辽宁省大连市顺利闭幕。此次商标•品牌节为期四天,从6月13日至6月16日,主题为“呼唤商标力量促进繁荣发展”。在这次商标•品牌节上,广药王老吉获得了“特殊贡献奖”,为表彰其在守护民族资产上做出的贡献。

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    商标维权意识被警醒民族资产守护受社会广泛重视

    2012年中国第一商标争夺案件的“王老吉”商标诉讼案件,让众多企业开始反思。从“营销神话”到“商标纠纷典型案例”,围绕着“王老吉”的话题从未停止,也惊醒了我国企业的商标权益保护意识,以及对民族品牌传承的重新理解。

    近年来,随着市场经济的蓬勃发展,我国企业对于商标法制观念和商标意识逐渐增强,然而品牌与商标争端一直不绝于耳。某高校市场营销专家表示,这一方面显露了我国企业的商标与品牌意识开始觉醒,另一方面也暴露了我国企业在商标权益保护意识上的薄弱。

    据介绍,中国国际商标•品牌节是国家工商行政管理总局批准举办的商标品牌盛会,是目前国内规格最高、规模最大、影响最广的国际品牌盛会。本届商标节不仅有国内外近百家品牌代表前来参加,还得到了全国人大、政协、以及工商部门的鼎力相助,同时,国际知识产权组织和国内外其他民间知识产权组织也给予了大力支持。在大会上,关于商标维权和民族资产保护成热门话题,企业越来越重视这两大问题。

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    传承铸就百年品牌和千亿资产

    据悉,此次商标•品牌节上广药王老吉成为关注热点。对于广药王老吉的发展,在会上做了详细梳理。

    1956年,经过国家公私合营后,广药集团正式合法承继了广州百年老字号“王老吉”的商标及配方工艺。而后,广药集团在使用、宣传、维护王老吉商标上的巨大投入,使得王老吉品牌及凉茶产品获得了极大的声誉和产品竞争力。1992年,王老吉商标就被评为“广东省著名商标”。2003年后又相继获得“中国著名品牌”和“中华老字号”的称号。2009年,被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。2010年,以价值1080.15亿元成为目前中国第一品牌。目前,公司已经在全球58个国家和地区开展了王老吉商标的注册工作,为未来实现王老吉品牌的国际化打下了坚实基础。

    作为商标维权与品牌打造的典型案例,广药王老吉对百年凉茶品牌的传承与发扬值得称道。而本届商标•品牌节以“呼唤商标力量促进繁荣发展”为主题,也正体现了商标维权与品牌打造对企业的重要性。

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    广药王老吉独创“商标维权与品牌打造”模式——“发展中保护,创新中传承”

    在14日举行的”纪念商标法实施三十周年研讨会“主论坛上,王老吉大健康董事长吴长海作了题为”弘扬中华文化,铸就百年品牌“的精彩演讲,在演讲中,他向与会者简要介绍了王老吉的品牌历史、品牌价值等文化内涵,重点阐述了广药集团在王老吉产品发展及商标保护等方面所作出的巨大贡献,重申了要把民族品牌王老吉打造成世界一流品牌的坚定决心。

    此外,董事长吴长海在14日晚的中国国际商标•品牌节晚会,作为嘉宾,还揭晓并公布了十大商标事件中的前五项,这些足以展现中国商标节承办组织对广药王老吉在商标维权及品牌打造方面的高度认可。

    据了解,在“商标维权与品牌打造”上,广药王老吉已经总结出了自己独有的一套模式,即“用发展保护,用创新传承”的商标维权与品牌打造模式,获得了业内的一致认可。王老吉相关负责人表示,一个商标能够得以长存,一个品牌能够深入人心,单靠法律保护是不够的,“在发展中保护,在创新中传承”,才能够在使其在市场中屹立不倒。

    广药集团承继王老吉所有品牌资产后,一改固有大碗凉茶的传统包装模式,在秉承传统的中药草本蒸煮萃取工艺的同时,结合现代化的生产技术,通过持续不断的产品创新,1971年使王老吉凉茶从大茶包改革为凉茶精,1990年再改为冲服凉茶颗粒,1991年运用现代饮料的配制和包装技术创造了盒装和灌装凉茶饮料,让王老吉凉茶得以投入现代化运营,走入市场。目前,王老吉的产品线不断扩大,王老吉这一“老”品牌在现代社会激烈的市场竞争中又焕发了“新”生机。

    据王老吉相关负责人介绍,目前王老吉的销量稳步上升,2013年销售额将突破100亿元。该负责人介绍说,商标维权与品牌传承不能够墨守成规,在发展中保护品牌,在创新中传承品牌,让品牌不断换发出新的生命力,在市场中不断创造新的价值,紧贴时代,才能够长存于世。

责任编辑:包婷婷

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