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中国医药市场变化之“3快舞步”

http://www.pharmacy.hc360.com2013年12月10日08:27 来源:中国制药机械设备网T|T

    【慧聪制药工业网】导读:2013年即将过去,如果用两个字来概括中国医药市场变化,我们认为“快慢”二字恰如其分。关注快与慢,读懂快与慢,企业主才能在这首“快慢曲”中翩翩起舞。

    基层医疗份额增长快

    随着520基药目录颁布,“闻基起舞”成为中国医药市场年度动作,尤其是独家基药产品,光市场保证金都收得手软,为什么?因为基药将会改变终端客流结构,将会改变终端品类结构。一些传统OTC企业毅然投入广阔的基药市场,如花红药业、云南白药都有独家基药产品。

    二线品牌占有率增长快

    二线品牌作为市场的跟随者,始终以终端拦截为主和品牌传播为辅的策略抢占市场,现有足够多的人体验品牌才是王道。如某一线品牌阿胶和二线品牌福牌阿胶的竞争,福牌让更多人购买和服用,为福牌阿胶带来了极大的未来市场畅想。小儿氨酚黄那敏的霸主是娜姐代言的护彤吗?也许在局部区域、局部连锁并不是它,二线品牌以牺牲利润的代价,换得了更多的用户体验机会。

    社会化媒体更新快

    微博还在擂鼓壮威,微信已然粉墨登场,两者的兼容性越来越糟糕。微信牵扯了消费者大量的精力,微博以为可以传达的信息,现在必须在微信上再传达一遍,否则目标受众就可能听不到。社会化媒体工具日新月异,品牌主必须时刻打起精神,否则会被对手快速超越。品牌主不再是单方面的发布信息,而是通过社会化媒体工具,让广大目标受众成为品牌内容的创造者。

责任编辑:杜兆阳

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