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20年中国保健品市场发展盘点

http://www.pharmacy.hc360.com2014年01月13日09:43 来源:中金在线T|T

    【慧聪制药工业网】春节将至,各类保健品纷纷进入热销阶段。脑白金作为中国保健品市场16年以来的销售冠军,不仅在央视上有宣传网络上的脑白金体也是十分火爆。脑白金之所以在保健品行业中会保持住销量之王的美誉,不单单是广告宣传做的多,与其优良的品质也是密不可分的。

    近20年来,中国消费开始发展起来,每年的消费支出的增长速度为15%~30%,远远高于发达国家13%的增长率,然而1999年全国保健品消费额为400亿元,仅占当年社会总体消费品零售总额的1.47%。21世纪初,国内的保健品90%是第一、二代产品,2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上,在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥,使国内保健品企业面临整体信誉危机。在如此恶劣的竞争环境下,中国本土保健品的方向要何去何从,很多风靡一时的品牌由于质量问题都选择了退出,比如当年的太阳神、三株等大型保健品企业。

    之后进入21世纪后,外资纷纷涌入中国保健品行业。到2001年底,已有近400个进口保健食品获准陆续登陆我国保健品市场。安利、宝洁、美国全球健康联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂、或在中国推出产品,吹响了进军中国保健品市场的号角。为了规范中国保健品市场的秩序,在党的群众路线教育实践活动中,自今年5月,国家食品药品监督管理总局在全国部署开展保健食品“打四非”专项行动以来,各地取得了显著的阶段性成效。截至8月1日,各地食品药品监管部门共出动执法人员49万人次,检查保健食品生产经营企业26.3万家次,抽验保健食品8714批次,检出不合格产品530批次,查扣违法保健食品64.5万盒(瓶)货值3.7亿元,查处移送非法宣传案件2029件,发出协查4016批,立案5192起,责令停产停业252家,吊销保健食品生产经营许可证4家,罚没金额1095万元,移送公安部门208件。经历了这么多的波折,脑白金凭借其过硬的质量和良好的口碑屹立不倒,成为了保健品中的一枝独秀。

    脑白金长盛不衰的秘诀——以产品质量为向导通过创新实现差异化

    产品创新:复合配方巧造堡垒

    脑白金的保健功能是“改善睡眠、润肠通便”。但认真考证一下,就会发现,支撑脑白金的产品概念是“脑白金体”。脑白金的宣传材料《席卷全球》中称:大脑是人体的司令部,大脑的核心是脑白金体,其分泌的物质是脑白金,为人体机能的最高主宰。脑白金只能在睡眠时候分泌,睡眠不足导致脑白金分泌不足,从而导致人体衰老,影响各种机能。这个理论因为有了脑白金体的支撑,将脑白金改善睡眠的功能,很自然的扩大到了延缓衰老、性能力、防止心脑血管病等众多利益点上,虽然利益点众多,但因为是从一点引出,脑白金的理论显得说服力很强,使用者口碑也非常好,于是吸引了更多的消费者购买,脑白金体保证了脑白金的销量,形成了脑白金的第一层堡垒。

    而后脑白金通过商标保护、产品形态创新等形成了脑白金的两重堡垒,始终将自己教育出来的市场牢牢掌握。现在全球MT销量的半数以上为脑白金占据,这种局面是产品创新的直接效果。

    脑白金发展到今天已经拥有16年的历史了是中国保健品历史上存活最久,年年必火的品牌。是什么造就了脑白金拥有的这一大片消费市场?是什么让脑白金拥有了这一大批拥护者?是质量。没有功效的保健产品是买不了多久的。对于保健品而言,产品功效是最大竞争力。保健品只有把保健功能做到了极致,才能形成良好的口碑,才会凸显出真正强大的品牌实力,虽然现在保健品品牌琳琅满目,比比皆是。虽然国家对保健品开展了“打四非“的专项行动,但我国的保健品市场依然鱼龙混杂,质量参差不齐。虽然市场竞争力在不断扩大,但是脑白金依旧拥有巨大的市场需求,脑白金的质量不减当年,巨人集团相信,只有坚持以质量为产品核心,才来将市场扩大,才能在竞争中立于不败之地。

责任编辑:白颖倩

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