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医药电商“政策困局”待解

http://www.pharmacy.hc360.com2014年08月20日09:12 来源:新浪网T|T

    慧聪制药工业网近日,相关机构公布数据显示:2013年,我国网上药店销售规模约42亿元,增长迅速。该机构还预测,今年底,我国医药电商的交易规模将达到68亿元。

    2013年,我国医药电子商务规模虽仅占整个电子商务市场的0.7%不到,但相比2012年的16.6亿元、2011年的4亿元,平均增速超过200%。而且合法网上药店增速惊人,截至2013年底,获得网上药店牌照的有150家,到2014年6月增长至193家。

    有业内人士表示,随着医药B2C企业数量的增多,进一步带动医药零售B2C网购市场的发展。据了解,目前天猫、京东等大型B2C交易平台也参与其中,这将助力网上药店持续高速增长。

    但看似繁荣的医药电商,鲜有数据显示市场盈利情况。

    分析人士认为,对于医药电商,如何满足消费者需求很重要,渠道只不过是满足消费者需求的方式而已。医药电商作为一种新的渠道,借助互联网与信息技术,突破了传统的地域、空间、时间的限制,安全性高,针对性强,能够更好满足消费者需求。然而,在这方面,网上药店与实体药店相比优势并不明显。

    据记者了解,目前我国实体药店布局非常密集,消费者可方便买到所需药品。而且从安全性来看,药品安全关系消费者健康。在假药存在的大环境下,人们对网上药品的安全性疑虑重重,网店赢得消费者信任实非易事。更重要的是,从价格来看,由于国家对药品价格严格控制,药品毛利率普遍不高,加之近年来流通成本增加,网上药店药品的价格优势并不明显。

    由于这些劣势的存在,再加上网上药店不准销售处方药,消费者对网上药店的品类认识只停留在计生用品、隐形眼镜、医疗器械上。因此,医药电商虽然快速发展,但其盈利几何却鲜有披露。

    不过,今年5月28日,国家食品药品监督管理局发布《互联网食品药品经营监督管理办法》(征求意见稿),该办法被业界普遍认为是打开医药电商闸门的前兆。

    业内人士认为,该办法可能为医药电商发展带来三大利好:处方药可以网上销售,这点是目前影响最大、争议最多的;非连锁药店企业或可网上售药;允许第三方物流配送药品。在政策的带动下,我国医药电子商务或将拓宽销售渠道,得到迅速发展。

责任编辑:代园园

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