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医药电商真正“火”起来还需十年

http://www.pharmacy.hc360.com2014年11月26日11:51 来源:新康界T|T

    【慧聪制药工业网】在医药电商吸引了众多医药大佬眼球的时代,在行业打拼十年的邵清,在2013年底被以岭药业聘请,任命为以岭健康城电商事业部总经理,这位对医药电商行业踌躇满志的职业经理人,对医药电商的发展有着清醒的认识,“虽然医药电商炒得很热,药企也只是把做电商部分作为战略目标,医药电商真正‘火’起来还需要5-10年的时间”。2013年网上销售药品总额只占整体销售额的0.5%不到。

    中国医药电商份额只是毛毛雨

    2012年康美药业就开始布局医药电商,紧接着太极集团、云南白药、片仔廣产业链条也向互联网延伸。在药企做医药电商是机遇还是跟风的热议中,以岭药业今年8月斥资5000万元成立“以岭健康城科技有限公司”专注于大健康产业,并将电商作为大健康板块的主导力量之一,邵清也成为了这场医药电商热潮中的弄潮儿。他的微信个性签名为“医药电商由我推动”,表明了他推动医药电商的信念。

    然而,这位电商的弄潮儿对中国医药电商的发展很清醒。2011-2013年,中国网上药店销售规模分别为4亿元、16.6亿元和42亿元,预计今年交易规模将达到68亿元。2013年网上药品销售总额占到药品整体销售规模的0.5%不到。“虽然国外网上销售规模比较大,但中国医药电商还只是毛毛雨,医药电商真正火起来还需要5-10年。以岭药业将大健康板块作为未来20年的发展战略目标,以岭健康城电商是这个目标的重要支撑。”邵清表示。

    据邵清介绍,以岭健康城电商有分销与自营电商平台两个板块,其中以岭健康城网作为自营电商平台,对于线上线下价格的制定,他表示,从长远来看,线下线上应该是需要一致的。以岭健康城网目前有11大类的健康产品,以岭健康城药品销售占整个平台销售总额的10%。分销业务板块已经取得了不俗的战绩,从半年前铺货6家到目前铺货超过70家。“双11”当天,主打的单品“八子补肾胶囊”一天十余万元的销量,搜索“补肾”、“中药补肾”的关键词,八子补肾排名前三。

    做一站式健康服务平台

    根据国外医药行业的数据,美国网上药店的销售规模已经占到整体销售规模的30%左右,日本这一数据是17%,而欧洲则是23%。对于国内的药企来说,做医药电商平台不单单是销售药品、医疗器械保健品等,服务内涵在加深。“以岭健康城在做健康产品与服务的一站式平台,涵盖“医-药-健-养”线下的以岭健康城健康综合体,预计明年开始营业。以岭健康城将探索O2O的模式。”邵清讲述。

    以岭健康城网着实花了邵清不少心血,在他11月8日的微信上写道:“经过三轮改版,新一版的健康城终于上线,既有速度还安全易用。”他向北京商报记者介绍。而线下的以岭健康城健康综合体已经完成外装修,正在内装,高28层的楼是石家庄国际经济开发区的标志性建筑。“以岭健康城可以整合以岭药业的药品研发、医院等医疗机构等资源,传统企业的优势将更为明确地体现出来。”

    五年做成健康电商领导品牌

    药企纷纷搭建电商平台,和政策的推动不无关系。今年5月28日,国家食品药品监督管理总局公布了《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》。由于《征求意见稿》和以往国内严格控制网上药店经营的规定相比有重大突破,明确了处方药可以在网上销售。在业内热盼网络新规正式下发的同时,医药电商的弄潮儿们也有冷静的思考,网上处方哪里来?这需要公立医院处方社会化,网上销售处方药,分去医院的部分药品利润,医院庞大的开支如何支付等等,配套政策需要落地。

    谈及网络销售处方药配套政策的落地,邵清表示:“我希望将来商业保险能进入基本医疗保险,并且成为主流,这不仅会推动公立医院改革,还会推进医药电商的销售处方药。现在医保各地不统一,报销比例、报销品种都有区别,而且医保的种类有省级的、市级的,新农合的种类等等,这些统一起来难度很大,只有商业保险介入基本医疗保险,将来网络销售处方药在网络平台的支付系统才容易操作。”

    谈及以岭健康城未来五年的设想,邵清表示,现在医药电商以及健康电商领域还没有领导的品牌,以岭健康城要在五年之内做成医药电商及健康电商的领导品牌,促进行业的健康发展。

责任编辑:孔祥滨

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