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行业难题:医保支付掣肘医药电商

http://www.pharmacy.hc360.com2014年12月27日10:18 来源:中国医药网T|T

    【慧聪制药工业网】导读:近段时间来,网上销售处方药即将解禁的消息,让苦等许久的电商运营者、垂直平台商们满怀期待。在电商浪潮的席卷下,政策壁垒有望打破的医药电商,也被不少市场参与者和观察者视为下一个“风口”。

    事实上,除了网售处方药的政策限制外,医药电商的真正爆发仍有赖于多项条件的支撑。其中另一个重要制约是,受医保严格监管限制,目前国内尚未实现网上购药的医保支付,受制于医保支付,网购的便捷性优势无从发挥。医药电商的市场前景虽然广阔,但馅饼并不会自动砸到市场参与者的头上,率先求新求变者才有机会脱颖而出。

    突破网上购药医保支付的瓶颈制约,是医药电商加快发展势在必行的一步。这样的突破有赖于市场主体的探索和创新。虽然处方药网上销售禁令截至目前仍未解除,但医药电商近年仍然发展迅速。

    截至2013年底,医药行业B2C电子商务的市场规模已达到42.6亿元。中国药店医药电商研究中心的监测统计显示,2013年医药B2C电商市场市场规模中,天猫医药馆占比48%,自主式医药B2C网站则为39%。他们在2013年的平均增长率高达139%。

    华研中商研究院的分析报告预测,2014—2018年医药电商交易规模将继续高速增长,2014年全年预计达到80亿元,2018年则有望增至500亿元。

    尽管如此,要实现医药电商的爆发性增长,仍有不少瓶颈亟待破除。前述的处方药网上销售禁令即是一例,除此之外,网上购药医保支付的限制则是另一个主要瓶颈。受医保严格监管的限制,目前国内并未真正实现网上购药的医保支付,由于医保支付未开通,网购便捷性的优势无法充分发挥。

    医保支付难突破的关键点主要在于医保账户的安全性、医保支付的身份真实性、医保数据与网上药店系统安全对接等问题,这些也是医保监管的重点。医保账户及在线支付的安全性,需要互联网安全技术解决方案、支付安全、数据传输安全的共同支撑;个人身份认证除了目前普遍应用的账号安全外,如何采用基于人体生物学特征的图像识别技术,更具有首创意义。

责任编辑:王慧娟

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