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思考:医药电商是否可以成功复制嘀嘀打车呢

http://www.pharmacy.hc360.com2015年01月06日14:35 来源:制药行业专业网T|T

    【慧聪制药工业网】在政策的允许下,网购处方药将在不久便可实行,医药电商的加速时代也逐步向我们逼近。现在可是抢先准备的好时机,阿里集团作为互联网平台的老大哥已在前方探路,他们或许可以把滴滴打车得成功重新再复制到制药行业。

    处方合作哪里更畅顺?

    面对网售处方药的种种困境,阿里健康没有正面回应,只是说继续探索模式。而另外两家获得第三方网上药品交易试点牌照的平台---壹药网和八百方,会尝试从抗拒力较小的地方切入。

    壹药网CEO陈华在采访时分析,从大医院那里获取处方,进展不是那么畅顺。换个角度,从社区医院突破会更容易些。具体来说,针对社区医药在药品品类和价格上不占优势,双方的合作可以由对方负责医疗部分、壹药网负责药品部分,比如在一些药品可以快速到达的核心区域,社区医院提供处方、平台来完成订单。

    移动医疗App这个领域涉及的企业达2000家,当中大部分都以"医"为主,像春雨医生就是问诊App的老大,他们前期为了做流量投入了大量的资金,现在到了需要变现的时候,而"药"无疑是个理想的变现点。举个例子,以前用户在问诊App上咨询医生并得到用药建议后,得自己去附近的药店购买,而以后则可能直接"跳"到七乐康相应的药品页面,实现从问诊到买药一条龙服务。"我们已经在进行相关洽谈了,随着网售处方药放开、七乐康的药品品类增加,跟移动医疗App会有较大的合作空间,比起第三方的药品交易平台,前者的导流效果也许更显著。

    物流自建还是合作好?

    网售药品最便捷的用户体验莫过于直接送到消费者手中,而这相当考验物流环节。

    对于非处方药,按目前的政策,找第三方物流配送即可,这也是大多数医药电商的选择。但如果配送的是处方药,比如说需要冷链环境的针剂,得另有一套专业的物流配送体系。

    一旦新政出台,会不会引发对专业物流牌照的争夺呢?林瞰说,暂时还没听说有多少同行在筹备这块,毕竟自建物流确实比较重资产,但需要注意的是,像九州通、国药等早已具备B2B医药物流资格的企业,未来会成为他们的竞争对手,因为B2B牌照认证没有明确说不能配送给个体消费者;另外,B2C牌照的申请已经不像最初那么高了,现在只要备案、按照国家要求审批就行,不排除吸引更多企业来争抢这块蛋糕。

    卖药真能照搬打车模式?

    处方拍照并上传、药店竞价"抢单",阿里健康试点网售处方药的模式与广为熟知的打车类App如出一辙,消费者如果买满一定数额还能获得补贴。有业内人士统计,单是试点城市补贴一项,阿里的投入就可能超过2亿。

    不过,卖药真能照搬打车模式吗?作为阿里健康的首批合作药店之一的新兴药房一直积极配合"抢处方",但董事长郭生荣坦言,在实际操作中遇到了难啃的"硬骨头":首当其冲的是处方外流的问题,本来说在河北省政府的支持下,让医生开具的处方通过医院信息系统进入阿里健康的电子处方平台,但实际上医院和医生并不配合,毕竟谁都不愿自己的奶酪被动;想通过病人把处方要过来然后拍照上传,但医院早有防范,比如推行处方无纸化,或者患者去拿药的时候就把单子收回,真正能外流的十分有限。"若没处方,网售处方药解禁等于零,最终能不能走通就看国家层面的推行力度了。

    "万亿规模的处方药蛋糕"、"医药电商迎来黄金发展期",这些词被医药电商们看起来就像是香饽饽的小鲜肉,但处方药的外流和医保支付这两块挡在门前的大石头不搬掉,医药电商的发展还是无法顺畅进行,眼下还有太多的准备需要我们去做。

责任编辑:王慧娟

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