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医药企业公益模式创新:投资社会影响力

http://www.pharmacy.hc360.com2015年01月15日11:31 来源:新康界T|T

    【慧聪制药工业网】作为影响力投资重要维度之一的慈善事业,越来越受到全球企业家的重视。但是,慈善事业的发达,并不只是依赖捐款,更需要慈善模式的创新。如维珍集团创始人布兰森就表示:推动社会进步,是一种新商业模式,慈善不只是捐钱。

    本土企业积极创新公益模式

    虽然国外公益事业起步更早,NGO(非政府组织)或由企业发起的公益项目运作经验更成熟,但如今,国内外各领域的创新都愈加同步。而医药企业或其品牌内涵由于本身就特别强调社会责任,近年来不仅在举办公益活动的数量方面快速增长,也愈加重视公益模式的创新。

    白云山和黄中药:药店圈公益及品牌共建新模式

    2014年12月29日,“白云山复方丹参片爱心公益基金‘让爱回家’志愿者招募暨大众心愿征集活动”在郑州举行了启动仪式。

    该系列活动旨在通过线上线下结合、以主题活动形式,在药店圈进一步创新和深化中国公益活动的开展,整合工业企业、连锁药店及终端员工、慈善组织等多方力量,并注重和支持对从事社会公益的人才培训和教育,提高从事爱心公益活动人员的专业性,打造更具价值、可持续性的公益模式和慈善理念,进而实现工业、连锁和消费者三方共赢。

    特别是在工商合作方面,白云山和黄中药为连锁提供了更多的终端支持,尤其是药学服务方面的配套资源,以终端品牌和服务提升为切入点,强化专业性和可持续性。

    在本次白云山复方丹参片爱心公益基金行动实施的三个阶段中,报名的药店人志愿者一方面有机会参与《第一药店》管理学院为期一年的线上培训学习;另一方面可以参加定期组织的线下专业培训,同时还可参加线下3000场专题健康讲堂的社区实践。

    多方位的专业培训与实践活动,其实也为药店店长店员志愿者学习成长提供了一个平台,有利于促进连锁药店药事服务水平、降低连锁人力资源成本,助力企业培养精英、管理人才。而且,连锁联合工业打造的“造血”人才,开展社区专业健康讲座,不仅可以为顾客提供增值服务,吸引客流,同时也增加了消费者对品牌的信任感,进一步提升了连锁品牌的知名度与美誉度。对于连锁而言,这既是公益事业,也是提升连锁品牌和市场竞争力的发展之举。

    基金化的运作也是亮点之一。据称,此后白云山和黄中药的所有公益行动将依托于此基金下,结合广药白云山丰富的资源、学习吸收国内外优秀的公益模式、创新公益、并利用媒体的放大效应,深入对基金进行推广,提升白云山复方丹参片爱心公益基金在公众群体中的认知度和认可度,以企业小爱引发社会大爱,让公益成为更多人的一种生活方式。

    同时,在基金的成熟运作,也将保证和黄中药公益活动常规化、机制化,以期形成长效机制,打造成白云山和黄中药公益事业的核心竞争力。

    百洋:面向自闭症儿童的创意公益

    百洋旗下的迪巧品牌自2000年进入中国以来,在精心做好母婴补钙产品的同时,也坚持每年举办一系列公益活动来提高社会大众对母婴人群和弱势群体的关注。

    2014年度,百洋在开展“迪巧·梦想画板”公益活动时(与金羽翼残障儿童艺术康复服务中心联合主办,后获“2014年健康中国·金葵奖”),在活动理念和活动形式上有了一些改变:这次它并没有把受众放在外表有明显缺陷的人群,而是呼吁大家关注对自闭症儿童。

    而活动形式也不仅只是慰问、捐赠等,而是通过展示自闭症儿童画作的形式,充分展示自闭症儿童的内心世界,让人们正确的认识这一群体:他们依旧有自己的想法,有自己专注和擅长的领域。从而让更多的人有机会深入了解自闭症儿童及其家庭,并开始给予他们正确的关爱和尊重。同时,迪巧品牌也依旧提供了部分捐赠,帮助孩子们更好的学习艺术和发展创作。

    华润三九青海公益项目

    2014年7月20-25日,由华润三九牵头并组织Rx中药部门近40余位经销商客户共筹善款200万元,修缮了大通县青林乡中心小学操场,为青林乡卫生院进行卫生院修建,改善卫生环境,并捐赠救护车一辆。

    据称,本次活动由三九组织联合部分经销商一起运作,通过改善卫生院医疗水平,为当地民众解决了医疗设施贫乏的困境。一期工作主要改善学校教学环境;二期项目还将为孩子们请来了中央音乐学校的教师义务教学一周。

    对于公益理念,华润三九原营销中心总经理周洪海先生曾表示:“公益不是一时的事情,我们要让公益成为一种习惯,进行长期持续性的公益,持续专注和帮扶,只有这样才能让公益有所效果,实现公益的可持续性发展。”

    如何迈向影响力投资阶段?

    2007年,洛克菲勒基金会最先提出了影响力投资这一创新的投资概念,倡导资本通过有经济效益的投资来做公益。

    国内医药企业对于公益活动的积极性勿庸置疑,但由社会环境或者文化的区别,在做公益的同时还追求经济回报,在目前的中国还比较难被大众所接受。

    此外,影响力投资项目的把握,可能比起传统的投资难度更大。

    据中国影响力投资的早期探索者“岚山社会基金”创始人肖晗曾对经济观察报表示:岚山社会基金把选择标准划分为两个维度,为低收入人群提供产品和服务,以及为他们提高收入。

    但肖晗还表露,有时影响力投资的回报率会比传统风投高。原因是税收等相关政策的支持降低了项目成本,岚山社会基金有的项目回报率达到60%左右。

    对于社会影响力投资的另一大利好是,今天的政府也在进一步放宽社会资本进入民生领域的门槛,因此,医药企业在社会服务领域取得更多的突破,进行更多的义利并举、公益与商业相融合的影响力投资仍然值得期待。

    事实上,从某种意义上来讲,如果按照美国默克制药公司创始人乔治•默克(GeorgeMerck)的经营哲学:我们应永远铭记,制药旨在救人……如果记住这一点,我们绝不会没有利润。那么,我们几乎这样理解,制药业一直以来就属于“影响力投资”。

责任编辑:孔祥滨

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