慧聪制药网

2015保健品流行品种大预测

http://www.pharmacy.hc360.com2015年03月01日10:53 来源:新康界T|T

    【慧聪制药工业网】2015年哪些保健品将成为流行品种?市场将如何变化?

    2015年中国的保健食品管理体系进入升级调整期,虽然制度细则和出台时间尚难预测,但是市场仍然会沿着发展的轨迹继续成长。

    此前,庶正康讯发布了《2014年获批保健食品分析报告》,并提出《2015保健品流行品种大预测》,对十大保健品流行品种在2015年的情况做出预测与分析。

    1、氨基葡萄糖\硫酸软骨素

    从世界市场看氨基葡萄糖\硫酸软骨素是一个成熟品种,其作用主要是改善骨关节健康,构效关系明确,仅在美国年销售额稳定在8亿美元以上。中国目前获批的产品众多但认知率不足,主要原因在于获批功能多为增加骨密度,约束了企业宣传其具有改善关节健康的作用。

    含有氨基葡萄糖的产品获批72个,含有硫酸软骨素产品54个,包括同仁堂、仙乐、海王等公司均有该类产品获批。可以预见,由于改善骨关节健康的认知率逐年提升,且2014年获批产品众多,2015年会有更多企业加入推广行列,将引发产品销售高速增长的情况。

    2、胶原蛋白

    从世界流行趋势看胶原蛋白是成熟市场,其改善皮肤健康的作用有充分的科学研究支撑,在国内由于2013年媒体的误伤导致市场大幅滑坡。

    含有胶原蛋白的保健食品获批40个,包括汤臣倍健、海王、哈药等骨干企业。由于美容市场呈饥渴状态,加上经过2014年的持续恢复,我们认为2015年胶原蛋白市场将会快速回升。

    3、辅酶Q10

    辅酶Q10在国外是一个成熟的品种,在美国保持了每年7%的连续高速增长,年销售额超过5亿美元,其目前在国内市场处在开发早期,市场竞争尚不充分,消费口碑良好,产品拥有较大的利润空间。

    新批准含有辅酶Q10的产品25个,可以预见由于大量新批文入市和消费教育的累加因素,将促其在2015年呈现加速增长的情况。

    4、铁皮石斛

    铁皮石斛一直是保健品中的奇葩,虽然在浙江省连续十年销量领衔,但在其他市场由于消费教育不足销量几乎为零。2014年由于多家卫视养生节目连篇累牍的宣传,使铁皮石斛的消费认知走出了浙江,受其鼓励众多企业正在厉兵秣马制定2015年的宣传投放计划。

    2014年新增加铁皮石斛批文8张,知名企业有同仁堂,这些批文将在2015年发挥耀眼的推波助澜的作用。

    5、玛咖

    玛咖是一个年轻的老产品,所谓年轻是因为其在中国正处在市场上升阶段,所谓老是因为在其诞生地北美市场已经到了衰退期。2014年众多企业聚集推广玛咖,从养生节目、媒体广告到电商,无疑成为了一个市场热点。

    2014年含玛咖产品共获批13个。值得警惕的是,玛咖的高速增长将会持续,但由于夸大宣传现象泛滥,2015年很有可能遭受来自媒体舆论的打击。

    6、浓缩鱼油

    鱼油(鱼油Ω-3)是全球范围内的成熟品种,在我国保健品市场也是第一大品类,年销售额超过200亿人民币。近年来鱼油精制技术不断创新,浓缩鱼油(DHA/EPA≥50%)在欧美被广泛应用,其主要优势在于减少了服用者饱和脂肪酸的摄入量。

    2014年鱼油产品获批数量为26个,业内骨干企业包括同仁堂、汤臣倍健、仙乐、无限极、天狮和荣成百合均获批了浓缩鱼油。可以预见,2015年浓缩鱼油成群上市将促进鱼油市场全面升级。

    7、左旋肉碱

    减肥塑身始终是时尚消费者关注的焦点,消费需求刚性很强,左旋肉碱持续受到市场追捧,2014年以10亿元人民币销售额稳居淘宝销量冠军,发展势头迅猛。

    2014年左旋肉碱批文猛增21个,获批企业包括同仁堂、仙乐、汤臣倍健、无限极、富莱欣等,可以预见由于没有换代产品出现,左旋肉碱仍将占据2015减肥类产品头把交椅。

    8、越橘提取物

    移动互联时代用眼严重过度,眼保健意识和消费需求与日俱增。越橘提取物富含花青素等营养物质,作为保护视力的产品在国内外市场上深受消费者喜爱,国内保健食品中多应用于缓解视疲劳。

    越橘及其提取物获批产品共18个,其中抗氧化功能1个,其余均为缓解视疲劳。获得批文的企业中包括汤臣倍健、仙乐、金奥力等骨干企业。可预见,2015年将是越橘提取物类产品的高成长年。

    9、维生素K2

    在国际市场上维生素K销量仅次于多种维生素和B族,美国年销售额超过了12亿美元,其中维生素K2在过去五年中增长率超过了180%。维生素K2热销的原因在于有实验依据证明其对促进骨骼健康有重要作用,比如日本允许纳豆声称可以促进骨骼健康,原因就是纳豆中富含维生素K2。国内维生素K2发展迟缓,仅在2011年批过一个以维生素K2为主要原料的保健食品,功能是“增加骨密度”。

    2014年没有以维生素K2为主料的产品获批,而且可申报功能中暂时没有“促进骨骼健康”这一项。但是,市场上没有“蓝帽子”的维生素K2产品已经大量涌现,行业期待可声称“促进骨骼健康”的维生素K2批文出现,以保障这个新兴品类能够规范发展。

    10、酵素

    最后不得不提在日本和台湾已经热销了十几年的酵素,而在国内学术界存在关于其功能性和质量可控性的质疑,暂不受理保健食品申请,因此市场起步较晚。但是多年来众多厂家通过媒体广告、电视购物、电商等渠道坚持不懈推广,2014年酵素市场出现了百花齐放快速上量的势头,仅淘宝年销售额就高达6.7亿元人民币。我们预测,如果没有遭受到行政干预或舆论否定,2015年酵素将继续保持高速成长态势,成为保健品行业中的一个“特区”。

    结语

    在中国保健品行业欣欣向荣的背后,仍然存在着严重的不敢买、不会买、买不到的“三不现象”,使得购买力接近万亿的新兴市场仍然徘徊在几千亿的初级阶段,我们分享以上研究成果的目的在于,呼吁业内企业在2015年增加科学研究投入、加强诚信体系建设、提升健康教育力度,使保健品这个草根行业早日步入国民经济主流行列。  

责任编辑:王慧娟

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

十大评选人物访谈热点事件更多>>

慧聪市场

一周话题人物 [人物关注排行榜]

[陈启宇] 复星医药是怎么投资医院的
复星医药与浙江省台州市立医院合建的医养结合项目获得批复,复星医药计划直接投资6亿元建设医院[详细]
[闫凯境] 从一品独大到全线开花
复方丹参滴丸成为一个响当当的大品牌后,天士力多个后续产品开始发力,其内生性增长驱动力日渐强大。[详细]
[杨杰] 领军儿童药
全线退出糖尿病、心血管等用药领域销售,决然以儿童药为其全力以赴的战略方向[详细]

资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

企业媒体关注榜

话题人物排行榜

1 白慧良 中国非处方药物协会 会长
白慧良
中国非处方药物协会 会长
2 齐谋甲 国家医药管理局 原局长
齐谋甲
国家医药管理局 原局长
3 于明德 中国医药企业管理协会 会长
于明德
中国医药企业管理协会 会长
4 付明仲 国药控股有限公司 总经理
付明仲
国药控股有限公司 总经理
5 房书亭 中国中药协会 会长
房书亭
中国中药协会 会长
6 高祥友 山东鲁抗医药集团有限公司 董事长
高祥友
山东鲁抗医药集团有限公司 董事长
7 刘燕 湖南千山制药机械股份有限公司 副总经理
刘燕
湖南千山制药机械股份有限公司 副总经理
8 刘晨 北京英茂药业有限公司 副总经理
刘晨
北京英茂药业有限公司 副总经理
9 刘国庆 湖南汇一制药机械有限公司 高级工程师
刘国庆
湖南汇一制药机械有限公司 高级工程师
10 赵毅新 山东新华医疗器械股份有限公司 董事长
赵毅新
山东新华医疗器械股份有限公司 董事长
收起