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2014年制药业广告投入45亿美元 辉瑞再成最大金主

http://www.pharmacy.hc360.com2015年04月02日10:06 来源:新康界T|T

    【慧聪制药工业网】如果一直跟踪制药公司在广告上投入的话,就会毫不惊讶的发现,2014年辉瑞在消费者广告方面再次击败了其他任何一家制药公司。

    曾经的怀疑得到了证实:2014年全球制药业的广告投入暴涨。据全球知名的媒体研究与洞察部门KantarMedia的最新数据,2014年制药业在直面消费者的广告投入达到了45.3亿美元,与2013年的38.3亿美元相比,增长18%。

    这一数字已经轻而易举的超过过去几年的数据,对于广告公司和媒体来说,标志着从2012年34.7亿美元低谷以来的强力恢复。这一数字比2010年的41.7亿美元和2008年的44.3亿美元都要高。虽然这一数字没有达到2006年54亿美元的顶峰,但是至少已经相当接近。

    制药业对广告投入的暴涨功不可没。事实上,制药业已经成为成功跻身任何一种类型广告商的前10强客户,排名在美国通讯巨头威瑞森通信汽车行业巨头丰田和克莱斯勒之前,仅比欧莱雅稍微落后一点。另外,从广告投入年度增幅的角度来看,制药业已经击败了所有的顶级广告客户,2014年实现了23%的飞跃。

    广告业奇迹的制造者正在期待推动,在2013年新药上市大丰收和2014年更多的新药获得批准之后。但是,即使新药确实有助于广告整体投入的上升,但是仅有一只新药跻身广告行业支出的前5强。

    这支新药就是由百时美施贵宝和辉瑞合作研发的抗凝血药物阿哌沙班(Apixaban、Eliquis)。作为华法令替代药物中第三只上市的药物,Eliquis在2012年获得批准后缓慢的走出了大门,表现并不起眼。但是,百时美施贵宝和辉瑞在广告和营销上投入了更多的资金,下面的数字已经证实了这一点。据华盛顿邮报,这两家公司2014年在这只药物的广告上砸进了2.21亿美元。

    广告支出最多的其他药物都是一些熟面孔:例如礼来公司用于男性勃起功能障碍的希爱力(他达拉非、Cialis),该药物已经常年占据广告支出的头把交椅。该药物2014年的广告投入为2.72亿美元,与2013年相比略有上涨,随着礼来对这只仍在专利期保护药物的深耕细作。

    位于第二位的是另一只老药和即将失去专利保护的修美乐(阿达木单抗、Humira),这是来自艾伯维的用于炎症治疗的重磅炸弹药物。2014年,艾伯维在这只药物的广告投入达到了2.59亿美元,出人意料的是与2013年相比还略有下降。

    辉瑞的疼痛治疗药物乐瑞卡(普瑞巴林、Lyrica)凭借2.46亿美元的广告投入占据第三位,紧随其后的也是辉瑞用于男性勃起功能障碍的万艾可(西地那非、Viagra),该药物的广告投入为2.32亿美元。在该药物的广告预算中包括了一个让人惊讶的广告;让一名女性坦白的讲述如何正确的使用万艾可。

    如果一直跟踪制药公司在广告上投入的话,就会毫不惊讶的发现,2014年辉瑞在消费者广告方面再次击败了其他任何一家制药公司。据KantarMedia的数据,2014年辉瑞在广告上毫不犹豫的掏出了14亿美元,位居所有广告商的第七位。

    事实上,KantarMedia表示,辉瑞在过去的七个季度中,每一个季度都上调广告投入。辉瑞除了在处方药增加投入之外,还有消费品可以兜售,其中之一就是新上市的药物Nexium24HR,该药物是阿斯利康重磅炸弹胃药耐信(埃索美拉唑、Nexium)的OTC版。但是,辉瑞的广告投入增长“主要是用于顶级的处方药品牌”,KantarMedia表示,“这些药物正在处于专利保护期,还没有面临仿制药的冲击。”

    显然,辉瑞在乐瑞卡、万艾可和Nexium24HR这三只药物上的重磅广告投入使得这些药物跻身前5,广告是明智的。但是,辉瑞还有一些更新的药物需要广告的支撑,其中就包括了用于氨甲喋呤治疗应答不充分或不耐受的中至重度活动性类风湿关节炎(RA)成人患者的枸橼酸托法替尼(tofacitinibcitrate、Xeljanz)。另外,辉瑞还为其失去专利保护,已经进入“秋季”的西乐葆(塞来昔布、Celebrex)提供广告支撑,主要是借助于“BodyinMotion”电视广告。

责任编辑:孔祥滨

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