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新广告法来袭 药企跨界营销如何玩?

http://www.pharmacy.hc360.com2015年09月11日09:13 来源:赛柏蓝T|T

    【慧聪制药工业网】上市药企众生药业(股票代码:002317)频频触电互联网,于9月携手设计师专业平台“站酷网”,重金举办形象设计征集大赛,充分发挥互联网传播互动优势,征集品牌卡通形象的同时完成又一轮线上线下品牌传播,为众生药业在新广告法下完成品牌更新打下坚实基础。

    携手互联网设计平台大玩跨界

    据悉,站酷网在青年设计师圈中知名度极高,曾先后与“英特尔、联想、华为、海尔、魅族、小米、斯柯达、杜蕾斯”等众多行业顶尖品牌,举办大型品牌赛事活动,站内活跃着众多高水平青年设计师。众生药业联手站酷网成为首个登陆的制药企业,在设计领域获得极大的关注度,进一步完成众生丸品牌在年轻群体中的渗透。

    辐射各大高校狂赚好评口碑

    此次有奖征集活动众生药业拿出10万现金奖励及大量实物礼品,为鼓励广大高校学生参赛献礼教师节,主办方众生药业还特别设置了“学生获奖,老师同奖”的奖励机制。在教师节当天同时开展了数十场路演活动,现场同学们反响热烈。作为传承30年的老品牌,众生丸通过一系列“积极、活力”的活动,进一步布局年轻市场,完成品牌的传继。

    网络征集品牌形象背后的战略意图

    作为众生药业的主打产品之一,“众生丸”即将迎来上市30周年的重要时刻。在“互联网+”时代,如何让一个略显传统的品牌获得新生代消费者认同,成为近年来传统企业探讨最多的问题。特别是新广告法的实施,让药企过去传统媒体+形象代言人+渠道拉动的时代一去不返,如何借助互联网完成品牌升级,更加高效的与消费者互动,将是大家面临的市场考验。

    众生药业此次联合站酷网,通过面向全网及百所高校公开征集品牌卡通形象,实现对“设计师、大学生、网购族群、大众网民”四大以年轻人为主体的目标用户进行互动传播,对广大传统品牌转型具有一定的参考价值。

    新广告法下的创新思维

    药企联手设计师平台进行公开形象征集活动,在医药企业营销中尚属首例。据众生药业互联网业务负责人肖凌飞透露,“互联网并非只是一个单纯的销售渠道,更是一个高效的营销工具。跨界营销是充分释放互联网用户活力的方法之一。通过本次活动调动网友的智慧及热情,完成品牌更新的同时进行口碑传播,将有助于众生丸在新的市场形势下,实现在新生代消费群体中的品牌建设。”

责任编辑:鲁沐琦

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