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医学直播 会是移动医疗的新热点吗?

http://www.pharmacy.hc360.com2016年10月19日09:16 来源:医疗焦点作者:Dr. SunT|T

    【慧聪制药工业网】先说说我参与的直播感受吧,我曾经利用这种“全民直播”类型的直播软件在医学同行的圈子里(当然有不学医的网友路过也会点进去看看)做过两次时间较短的直播,介绍我在国外的一些学习经验感受,但是泡在这种直播平台上的多数同行还是把这些平台当做一种娱乐消遣的手段,因此我也就没有继续进行了。

    此外,我还在网上观看过一些医学直播。其中的医务人员内部的专业医学直播都是业内大牛或者专家的讲座,我是以学习的目的来听的,这也是我觉得对于医学行业的观众来说最有吸引力的医学类直播了。

    而另外一大类,同样是通过普通的直播平台搭建起来的医学直播。我以一个“普通”观众的身份去听其他医生护士的讲座时候,感觉却不是很好,多数都是点进去几分钟我就退出来了,因为有以下几种:

    主播在闲聊,直播内容与医学无关;

    照本宣科没有吸引力

    所说医学内容有明显的不严谨

    此类直播的主播层次不齐,不能达到预期的医学科普的作用。

    同时我也观察到这些主播的观众数量普遍都不过百。与其它一些游戏、娱乐类的主播动辄几百上千的观众比,还是差距很大。

    而且由于医务人员平时工作繁忙,多数情况下,同时在线的医学主播人数也远少于其它分类下的在线主播人数(PS:这种平台上,医学主播中人气相对较高的也经常是颜值比较高的女性医务人员,而不是依据医学经验、知识水平。看脸的世界啊)。

    三类医疗直播

    在通过不同方式尝试了一下这种医学直播后,我觉得医学直播得这么去看待:

    首先目前的医学类直播分为三个大类:

    一是针对医疗人员内部的直播方式,比如医生站app中的直播,此类直播多为中高级医务人员包括很多主任、教授、相关领域有一定造诣的专家进行主讲,介绍各种医学经验、新的技术、病例分享等,其实是相当于把过去大家要花时间去外地现场参加的学术会议给部分搬到了网络上。

    另外一类,则是针对大众进行科普的医学直播,就我目前所了解的情况看,此类直播多数是中低级职称的医务人员,少有业内大牛、专家参与。

    还有一类则多数较早跳出体制的一批医生,他们通过微博以及其它互联网平台吸引了粉丝,现在通过信息技术的进步,在网上做起直播或者视频短片,进行专业科普并且同时来增加人气。

    那么,这些直播的前景究竟如何呢?我们对此三类分别看看:

    1.专家大牛分享前途光明

    第一类,也就是医疗人员之间的直播分享,这一类我个人觉得可能相对是最能持久进行的,因为医务人员本身有不断学习的刚需,而由于经费限制、时间限制等等,很难经常参加现场的学术会议,尤其是对于一些基层或者较为偏远地区的医务人员更是如此,而通过网络直播的方式进行学习就有效的解决了他们缺少学习机会的问题。而且,对于参与直播主讲的高年资医生们来说,也是在同行中提高知名度、增强学术地位的一个好方法,因此也有一定的积极性。

    另外,有些网络直播学术会议、专业学习等,甚至还可以积累学时变成继续教育的学分,这个对于所有医生都是非常重要的。因此我觉得这类直播的可持续性较强,但即使如此,也必须要牢牢把握住市场,也就是医务人员在此的需求是什么。

    2.直播科普大众面临窘境

    第二类,也就是通过直播平台对大众进行科普。这一类我觉得很可能步入和轻问诊一样的窘境。

    就我目前看到的情况,这一类平台上的医务人员很少有专家级的,很多都是经验不丰富的年轻医务人员,而且讲座水平参差不齐(比如有人对乳腺钼靶筛查没有明确概念但是却在进行乳腺癌方面的讲座),有些甚至是明显在照本宣科(比如说嗜酸性粒细胞、巨噬细胞这样的词),很难让观看者产生共鸣,甚至有一些人会直播自己在吃饭或者逛街的内容,用来凑直播时间。虽然这些平台也会有管理员巡视直播间,发现违规会予以处罚,但是依然很难杜绝。

    目前来看这类直播平台多数观众本身也都是从以往那些看游戏主播、各种娱乐主播之类的直播中产生的,他们对于此类平台更多的是倾向于当做娱乐消遣。

    而另一方面,专家级的医生一般也没有精力和动力去参加此类平台做直播,这个其实就和之前轻问诊类网络平台存在一样的问题了(有一位帮助某平台招募医生主播的人告诉我说他们也希望招募三甲医院的医生、海外的医生等,而该平台也对三甲医院医生会每天额外送出奖励,但是目前来说来自三甲医院的医生却并不多)。对于此类平台,由于其自身定位依然不明确,或者说尚在摸索和自我完善的阶段,因此我觉得创业者或者投资者是需要保持谨慎的态度,当然另一方面说也是“机遇与挑战”并存。

    3.医疗自媒体人相对分散

    第三类,也就是跳出体制的那批专家主任们和一些在外资高端医疗机构行医的医生,这类医生数量较少,而且多数也都分散在不同的平台,不过多数依然是以微博、微信一类媒体与粉丝交流,其视频等也多在这类媒体上发布。很难形成一个统一的专门的直播平台。

    问题与机会并存金属质感分割线

    全民直播热其实目前来看并不能很好的转化到医学行业内,目前这些网络微直播多数还是以游戏、娱乐、还有各种闲聊为主,其出发点说白了就是打发无聊时间,所以很难想象有大批的人为了打发无聊时间跑去坚持听医务人员进行正规的科普医学知识的直播。另外一方面,随着有越来越多的医生护士了解到此类平台,并且开始加入,我也观察到有一些医生护士已经开始从科普转为针对同行的讲课风格,吸引同行互相讨论,这种“画风”的转变倒是颇有一种平台“自我进化”的感觉,但是依然存在不同资历、经验值的医务人员的讲课水平层次不齐的情况。

    此外,对于这种对大众进行科普的直播平台,我也发现了由于少数参与的医务人员的不注意,存在泄漏病人隐私的情况,我观看了一位护士的直播,她是直播配药的情况,可以听到配药室中别的护士在核对患者姓名,这是存在泄漏病人隐私的风险的,一旦出现相关纠纷,无论对于主播还是平台或者医疗机构,都是很不好的。

    不过,另外一方面来说,就我所了解到的情况来看,目前开始涉足对大众进行科普的医疗直播的平台本身是做普通的直播,只是在里面开辟了一个关于医学的板块,应该不会成为其主营业务,不过通过这种同时开展不同方向的业务倒是避免了所有鸡蛋放在一个篮子的危险。

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