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药品包装仿冒乱市场,康恩贝遭李鬼

http://www.pharmacy.hc360.com2017年09月20日10:04 来源:中国医药报T|T

    【慧聪制药工业网】杭州市滨江区法院判决亿利资源集团子公司包头中药有限责任公司(以下简称亿利资源)近日停止不正当的竞争行为,停止销售与浙江康恩贝制药股份有限公司“前列康”牌普乐安片包装相似的产品。

    北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示,药品包装仿冒现象时有发生,“李鬼”们不仅扰乱了市场秩序,损害药品品牌,更带来用药安全潜在风险,危害极大。

“傍品牌”乱市场

    在治疗男性前列腺疾病的药物中,康恩贝旗下的“前列康”牌普乐安片享有极高的知名度,而且“前列康”品牌和包装都有专利注册,但这仍吓不退“李鬼”。包头中药有限公司的产品不仅商品名同样是“前列康”,而且包装极为相似,消费者很难辨识。据悉,康恩贝发现市场“李鬼”后迅速组织维权,但其过程并不顺利。“我国商标专利注册成功后,如果出现仿冒,被仿冒方须向专利局提起质疑、举证,过程繁琐。”专注医药领域的律师刘志勇说。

    众所周知,药企建立药品品牌相当不容易,不仅生产要精益求精,而且还要经过漫长的市场培育,是企业核心竞争力之一。然而,长期以来品牌药商标、包装被仿冒事件屡有发生,“傍品牌”甚至成为市场营销的一种手段,借此达到混淆消费者视线,抢占市场份额的目的。

    在药店,鱼目混珠的现象比比皆是。比如,“999”×××变成了“666”×××等,而且外包装模仿非常多。

    “药品商品名一经注册即成为受《商标法》保护的商标,具有排他性,任何仿冒行为都是违法的。”一位药品营销人士说。

“李鬼”身后的利益链

    据了解,“傍品牌”主要傍药品成分、商品名和包装。由于仿冒手段十分隐蔽,“李鬼”们经常令消费者无所适从,一些“健字号”、“食字号”产品堂而皇之地傍上品牌药进行销售,对消费者造成极大的损害。

    一位业界人士表示,由于“傍品牌”产品的售价较低,利润较高,属于药店高毛利商品,这类产品成为部分药店店员推销的首选。一盒“国药准字”药品的利润在10%~20%之间,而销售“李鬼”的利润则是品牌药的几倍甚至几十倍,搭上品牌药的顺风车也成为许多中小药企迅速打开市场的“捷径”。

    多名业内人士指出,药名假冒问题不仅给消费者造成误导、伤害,也造成了市场混乱。消费者购买了“李鬼”,不仅疗效得不到保证,甚至延误病情。而从医药市场角度来看,“李鬼”会造成品牌药企经营下降,出现劣币驱逐良币的现象。

责任编辑:丁秋实

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