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严防医疗竞价广告死灰复燃

http://www.pharmacy.hc360.com2018年05月16日10:46 来源:经济日报T|T

    【慧聪制药工业网】健康医疗不是大数据、云计算的“推销游戏”,更不是忽悠消费者、误导患者牟取利益的把戏。针对各种新型违法违规行为,相关部门须依法执法,执法必严,违法必究,使违法者付出沉重代价。对改头换面、转换载体、假冒名牌医院等隐蔽行为,要及时采取有效措施,露头就打,早抓早打

    近日,有媒体调查发现,搜索引擎上的竞价医疗广告又改头换面卷土重来,不法分子公然将正规名牌医院搜索名称售卖他人,为“高仿”冒牌医院“揽客”,电脑端下架的医疗广告又在移动端APP上线,通过精准推送,以软文营销的方式迷惑消费者。

    公众对医疗信息“竞价排名”并不陌生。2016年的“魏则西事件”将医疗信息“竞价排名”内幕公之于众。人们发现,能在搜索引擎上排名靠前的医疗信息,并非因为医疗技术和患者口碑,而是按花钱多少来定。

    这些“高仿”冒牌医院发布的医疗广告,大多数是虚假广告。按照广告法规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。搜索引擎竞价排名中的“推广”链接可以视为广告,应适用此条规定。

    广告发布从来都不能任性为之,必须接受相关部门的监督管理,互联网也不能例外。根据广告法,发布医疗、药品医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当给予审查的其他广告,应在发布前由广告审查机关审查广告内容;未经审查,不得发布。

数字营销|大数据|商业报告

    对于广告发布的相关权利义务责任,法律上已经明确规定,监管部门也实行了行业整顿,但医疗信息“竞价排名”、花样翻新的违规操作咋就没被斩草除根,反而死灰复燃?这一“回马枪”给广大消费者和监管者提了个醒,净化网络空间必须久久为功,常抓不懈。

    健康医疗不是大数据、云计算的“推销游戏”,更不是忽悠消费者、误导患者牟取利益的把戏。造成医疗竞价广告乱象的原因之一,就是违法成本低,牟取的不法利益远远高于违法成本。如今,在大数据面前,企业通过分析用户信息,很容易计算出个人喜好、阅读习惯等一切有利于其投放推销广告的信息,甚至出现大数据“杀熟”的现象。大量的虚假广告正是在大数据的助力下,进入消费者的视野,甚至在消费者最迫切需要的时候出现。互联网平台有责任也有义务审核平台上的广告真伪、投放者资质。

    要让法律长出“牙齿”,职能部门的监管方式就要随着竞价排名的变化不断创新。针对各种新型违法违规行为,相关部门须依法执法,执法必严,违法必究,使违法者付出沉重代价。对改头换面、转换载体、假冒名牌医院等隐蔽行为,要及时采取有效措施,露头就打,早抓早打。同时,各监管执法部门应形成合力,构建高效管用的协同联动机制,让虚假医疗广告无处藏匿。广大消费者也应当睁大眼睛,谨防上当受骗、造成损失。被骗后要第一时间举报投诉,依法合理维权。

责任编辑:杨曼曼

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