如果你是一个经常光顾美容论坛的人,那么你一定知道“痔疮膏去黑眼圈”的传说。这几年,一直流传着这样一种说法:“5块7毛钱的马应龙痔疮膏祛黑眼圈功效非凡!”甚至还有很多人的详细试用报告。把痔疮膏涂在眼睛上?靠谱儿吗?

 

    马应龙公司在得知网上这一传闻之后,随即组织人员进行研究。基于市场的大规模信息反馈,2006年公司决定,研制开发一款去黑眼圈的功效性药妆,满足消费者的需求”。这款源自网络上流行的“马应龙痔疮膏”消眼袋、去黑眼圈的“偏方”创意产品现在已经成为马应龙的主打品牌之一。

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    目前,中国药妆市场年均增长率是欧洲市场的两倍。市场研究显示,2004~2007年间,中国药妆市场的销售额年均增长率高达10%~20%,预计2008~2012年中国药妆市场将维持这一增长率。2010年,中国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右,其中药妆销售额将达480亿元。

 

    如果你是一个药品企业,产品系列不是很丰富,常规药你做不起,神奇的补药又不景气,怎么办?死扛着不是办法。或者你是一家老的药品企业,己经有了主打的产品,销售的也还不错,一年几十亿没问题,但再想上去,就很困难。有没有新的方法来提高销售额呢?最近几年一个新品类市场可能为你带来了机会。这就是药妆市场。这个市场与以上两类企业都有关系,只要你们都向前伸一只手,就可以创造新的增长。药品企业可以做化妆品,化妆品企业可以做药。
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    ·由于药品市场利润日趋微薄,加上药品企业生产硬件的便利性,一时间,包括北京同仁堂、浙江康恩贝、广州敬修堂在内的一批国内中药企业开始觊觎药妆及日化市场。据业内人士估计,中国药妆市场至少有200亿元潜在市场尚待开发,在未来3至5年内,国内制药企业的介入将会使药妆及大日化市场竞争升温…… >>更多

 

    ·业内人士认为,药妆作为化妆品市场的细分,预计有数千亿元的市场空间,并以20%多的年增长速度发展,制药企业进入药妆等领域,一方面可以更充分地利用现有资源;另一方面也可以在主业受限的情况下,利用副业短期获利…… >>更多

 

    ·药妆市场究竟有没有可运作和上升的空间?相信这是国内许多制药企业正在寻解的问题…… >>更多

化妆品消费习惯向医学护理方向转变

    由于使用不良化妆品、美容产品而导致美丽不成反毁容的案例在我国时有发生,近年来消费者的自我保护意识逐渐提高。所以现代女性对于化妆品的使用非常谨慎,已经从最基本的肌肤保养上升到安全疗效的要求,而药妆的严谨性和安全性迎合了消费者的需求。

中国化妆品市场仍在不断扩容中

    健康与美丽是人们永远的追求,有统计显示:到2010年,我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元,而作为其中一个细分领域的药妆市场的份额将由现在的20%增长到40%,总额将达480亿元。目前国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的2%,药妆市场有着巨大的增长潜力。

科技发展为药妆产业提供了技术支撑
    近年来,国际的生物技术不断发展,现在国外已能利用最普通的蛋白质类原料(如生产奶酪后剩下的乳清等)加工成各种短链肽和中链肽类水解蛋白活性物质。这种水解蛋白、短链肽被面部皮肤吸收后,可转变为胶原蛋白从而能使脸部皮肤看起来更年轻。
医药渠道变革为药妆发展提供途径
    在新医改带来的药品份额缩减及药品市场竞争日益加剧的形势下,非药品经营对于零售药店的重要性和迫切性自不待言。因此,药店准确定位,选择进入细分市场,门店商品经营多样化,已成为医药零售行业的发展趋势。

“洋”“土”品牌抢注药妆领域 契机何在?

    一边厢,国外大品牌化妆品公司公布了在华药妆计划;一边厢,国内日化企业和药企在销售遇冷之后继续扩张药妆。国内外企业年底竞相抢入药妆领域,契机何在?

  一向平淡的药妆领域近期似乎有了升温趋势…… >>更多

药妆市场群雄逐鹿 国内品牌叫板国际巨头

    尽管中国药妆市场存在巨大发展空间,但随着越来越多的企业加入战团,竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道,谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下,如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力,是对新晋品牌最大的考验…… >>更多

国内药妆市场外资做主 本土药妆如何突围

    国内药妆市场需求正以每年8%以上的速度增长,预计2010年将达到80亿美元。而目前国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的2%,药妆市场有着巨大的增长潜力。

    不过,国内药妆依然是薇姿、雅漾、理肤泉三大外来品牌的天下,国内药妆的突破口在哪里…… >>更多

制药企业进军药妆 副业背后的诱惑

    制药企业纷纷进军药妆、日化、保健食品等副业的背后是什么?究竟是短期套利还是长期经营行为?又将给其医药主业带来什么样的影响…… >>更多

    为了规范化妆品命名工作,保护消费者合法权益,国家食品药品监督管理局日前印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》。命名规定明确了化妆品命名的原则、禁用内容等,与规定配套印发的命名指南列举了化妆品命名时的禁用语和可宣称用语。
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    药妆业一直缺少相应的行业规范。市场上的所谓“药妆”,真正取得国家特殊批文的其实很少,许多商家都在打擦边球。《化妆品命名规定》和《化妆品指南》正式版本颁布本意在净化市场,打击乱用医疗术语进行虚假宣传包装的行为。不过有业内人士提出,“药方”“药用”等术语被禁止,特效、全效、纯天然等字眼也不能提,恐怕会对“药妆”概念的推广带来新的影响,药妆产品将面临营销困境。
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产品有无自身特色
    制药企业涉足药妆领域具备一定优势,比如研发、生产等,中药企业在药材采购方面也有便利条件。但所谓“术业有专攻”,药企如果想在药妆领域与化妆品公司竞争,显然很难,必须选择一个相对较窄的范围,即选择一个与现有资源最为匹配的领域。
能否整合资源优势
    药企欲进军化妆品市场,都必须攻克一个难题:现有的营销队伍、渠道和策略,都可能无法应用于其拓展的新领域。因此,介入药妆领域的中药企业要通过原有药品市场资源整合的竞争优势,以更加合理的铺货渠道和更大的市场规模锁定目标市场。
能否有足够的资金投入
    一般而言,大企业的营销资源要比小企业的营销资源更多更好。化妆品领域本身竞争就十分激烈,药企要想在该领域站稳脚跟,一定要依靠他们占有优势的营销资源去争取顾客,加大自身产品和企业的宣传,并对其品牌进行增值管理。